13. Высокая конверсия не равна большему заработку. Иногда уменьшение конверсии может привести к росту выручки. Например, если вы увеличите цены в 2 раза, а конверсия упадет на 20%… То вы все равно будете зарабатывать примерно на 60% больше. Занимайтесь оптимизацией ради увеличения выручки, а не ради конверсии.
14. Понедельник — это не вторник. Ваши посетители в понедельник могут отличаться от тех, кто придет во вторник или субботу. Измерять эффективность тестов нужно на недельных отрезках, а не на дневных. В рамках недели поведение пользователей может очень сильно изменять, смазывая картину.
15. Не бойтесь показателя отказов. Многие боятся увеличения этого показателя. На самом же деле неважно, что происходит с вашим показателем отказов. Главное, растут ли конверсии. Смело игнорируйте незначимые показатели, вроде показателя отказов, которые не влияют на выручку.